Лендинг Пейдж — сайт, состоящий всего из одной страницы. Цель разработки веб-ресурса: прорекламировать один товар или услугу и мотивировать пользователя совершить целевое действие. На площадке можно предложить купить товар, заказать услугу, зарегистрироваться на вебинар или онлайн-курс, подписаться на рассылку или скачать материал.
Лендинг разрабатывают для высокой конверсии. С его помощью удается превратить посетителя в клиента. Однако онлайн-сервис справляется с поставленными задачами только когда отвечает маркетинговым принципам. Что это такое, какие этапы насчитывает создание Лендинг Пейдж под ключ, знают опытные специалисты.
Лендинг как инструмент продаж
Особенность продающего Лендинга — не просто красивая страница. Перед вами мощный инструмент продаж. Чтобы посетитель сайта захотел выполнить целевое действие, важно показать выгоды такого решения.
Лендинг используют в качестве рекламы для быстрого привлечения клиентов. С помощью веб-ресурса можно провести тестирование нового продукта. Хорошо работает онлайн-сервис при запуске сезонных акций и скидок.
Одностраничник имеет определенную структуру. Придерживаясь ее, можно вызвать доверие у посетителя и мотивировать его совершить покупку/заказ.
Элементы качественного Лендинга
Если Landing Page разрабатывают профессионалы, на сайте размещают такие элементы:
- броский и лаконичный заголовок;
- подзаголовок — содержит данные, почему важно воспользоваться предложением и какие выгоды оно несет клиенту;
- картинки, видеоролики, анимационные элементы, демонстрация товара или услуги;
- указание плюсов продукта;
- доказательство выгод — отзывы клиентов, кейсы, сертификация, награды;
- призыв выполнить действие — на веб-ресурсе размещают кнопку Купить, Зарегистрироваться или Записаться;
- форма заявки для быстрого заполнения.
Заполняя сайт, разработчики придерживаются простоты изложения текста. Лендинг должен быть понятным каждому, тогда возрастет количество интересующихся посетителей.
С чего начинается создание Лендинга
Вы можете ошибочно думать, что разработка Landing Page под ключ начинается с создания привлекательного дизайна. Но специалисты сначала анализируют бизнес и составляют портрет потенциальных клиентов. Важно понять, какие потребности может закрыть предлагаемый товар, чем он привлекателен и отличается от продуктов конкурентов.
Если анализ не проведен, одностраничник будет приносить минимальную прибыль. Далее за работу берется дизайнер.
Внешнее оформление приветствуется в контрастных цветах, чтобы выделить кнопки и основные элементы. По статистике 70% пользователей сети заходят на Лендинг Пейдж с телефона. Поэтому следует адаптировать дизайн под разные гаджеты. Чтобы текст было удобно читать, дизайнер тщательно подбирает шрифты.
